Биологически активные добавки постепенно перестают восприниматься как исключительно аптечная категория. Сегодня их все чаще кладут в корзину вместе с сыворотками, SPF и средствами для волос. По данным ЛЭТУАЛЬ – лидера российского парфюмерно-косметического рынка, с начала 2026 года покупатели приобрели около 17,5 тыс. упаковок БАДов на общую сумму более 9,9 млн рублей.
Несмотря на то что категория пока занимает небольшую долю в общем обороте сети, интерес к ней продолжает расти. Покупатели все чаще рассматривают добавки как часть ежедневной заботы о себе — наравне с уходом за кожей, спортом и качественным сном.
Сегодня ассортимент БАДов в ЛЭТУАЛЬ насчитывает около 580 SKU. Среди самых востребованных брендов — Thalgo, 9Balai, GLS Pharmaceuticals, 1Win и Elemax.
Наибольшим спросом пользуются коллаген, омега-3, витаминные комплексы, продукты для поддержания здоровья кожи и волос, а также добавки для энергии и общего тонуса организма.
Средний чек в категории составляет около 1 100 рублей. При этом онлайн-покупатели готовы тратить больше: самый высокий средний чек фиксируется на сайте, затем следует мобильное приложение.
Самыми популярными форматами остаются капсулы и таблетки, однако покупатели все чаще обращают внимание на порошки, жидкие формы и жевательные пастилки. Во многом это связано с удобством приема и стремлением выбирать продукты с понятным составом.
Интерес к категории меняется в течение года. В холодный сезон традиционно растет спрос на витамин D и комплексы для поддержки иммунитета, тогда как коллаген, омега-3 и продукты для красоты кожи и волос остаются востребованными практически круглый год.
Одним из самых заметных трендов 2026 года стал рост интереса к магнию и anti-stress-комплексам. Покупатели все чаще выбирают продукты, направленные на улучшение качества сна, восстановление и снижение уровня стресса.
Основную аудиторию категории составляют женщины 25–45 лет. Они чаще воспринимают БАДы как продолжение привычной бьюти-рутины и выбирают коллаген, комплексы для кожи, волос и ногтей, омега-3, витамин D и anti-age-продукты.
При этом категория постепенно перестает быть исключительно женской. ЛЭТУАЛЬ фиксирует рост интереса со стороны мужчин, которые чаще покупают магний, омега-3, витаминные комплексы, продукты для восстановления после физических нагрузок и поддержания общего тонуса.
Первая покупка БАДов чаще всего связана с конкретной задачей. Покупатели приходят за продуктами для улучшения состояния кожи и волос, восполнения дефицитов, борьбы с усталостью или нормализации сна.
Среди наиболее популярных запросов на сайте ЛЭТУАЛЬ — «коллаген», «магний», «омега-3», «для энергии» и «от выпадения волос».
Все чаще БАДы оказываются в одной корзине с уходовой косметикой, SPF-средствами, патчами и anti-age-продуктами. Это подтверждает общий тренд: покупатели начинают воспринимать красоту как результат комплексного подхода, который включает не только внешний уход, но и заботу о внутреннем состоянии организма.
|
